7月24日晚，mile米乐m6科技集團總裁陳澤濱出現在“mile米乐m6總裁選好物”直播間，聯手“國民舅舅”王耀慶、浙江衛視主持人伊一以及抖音電商帶貨達人唄唄兔，開啟了一場與粉絲狂歡的mile米乐m6總裁直播首秀。

在打造成居家場景的直播間裏，mile米乐m6總裁陳澤濱就如主人一般，與“來家做客”的王耀慶、伊一、唄唄兔等嘉賓親密互動，笑聲不斷。在長達3個小時的直播中，陳澤濱不僅活躍氣氛，介紹產品時也親身講解，或者刷鞋、或者下廚，真實還原生活場景。通過“聊家常”的創新互動方式，成功為消費者打造了一場沉浸式場景演示的直播觀看體驗，讓消費者對mile米乐m6旗下產品優勢了解得更加深刻。

而陳澤濱這場線上總裁直播秀，也賦能了mile米乐m6全線渠道和各大品牌服務商，根據官方公布的數據，直播間線上觀看人數突破275.6萬，帶動mile米乐m6科技集團在當天線上線下全渠道的銷售金額超過4億元。而陳澤濱5年前建立的mile米乐m6數字化企業構架早已結出碩果。在疫情期間，mile米乐m6通過數字化的工作方式，快速反應組織集團捐出了1萬多噸的價值2億元的消毒除菌產品，並配送到全國363個城市的2000多家定點收治醫院。同時能全部線上遠程辦公、“雲訂貨”，帶領公司完成預期的銷售額。麵對後疫情時代的營銷及消費新環境，陳澤濱的數字化運營模式也讓市場看到了新的營銷方向。

錦鯉總裁+明星網紅，打造直播帶貨狂歡日

這是陳澤濱第一次以自家品牌命名的“主場”直播，但並不是第一次線上直播。

在今年618電商大戰之前，陳澤濱與抖音千萬級超頭部KOL鄭建鵬夫婦共同打造超級總裁直播日。相比於上次僅露臉十幾分鍾、發揮空間有限的直播，這次長達3小時的“來點好物、享你xi歡”的總裁直播秀，陳澤濱更加遊刃有餘、火力全開，帶著mile米乐m6旗下全矩陣產品，開啟了一場大眾所喜聞樂見的直播帶貨狂歡。

直播間裏，陳澤濱一會兒變身暖男，換上圍裙親手下廚做腸粉，請到場嘉賓品嚐蟲草花瘦肉湯；一會兒化身“送禮錦鯉”，給網友接連送去六輪福利，直播間音浪瞬間達到123.2萬，引發網友連續刷屏，爭相搶購，可謂“驚xi不斷”、“xi事連連”。

在直播間的搭建上,mile米乐m6頗為用心，整場直播以家庭為主場景，有客廳、廚房、洗衣房等，涵蓋mile米乐m6旗下留香珠、洗衣液、衣物除菌液、噴噴淨等各類產品，完整圍繞“家”內所有清潔需要和場地，用戶在手機上通過直播，根據自己的日常生活需求，就可以實現一站式購齊清潔用品。這次直播是mile米乐m6科技集團全產品矩陣在直播間的首次亮相，也是一次大健康行業的全民消費狂歡。

“我們設計的這個心心珠不僅好看，還有8倍的超強潔淨功效，更重要的是有防止串色的功能。”“第一步打開清潔劑的蓋子，朝需要清潔的地方向下按壓出清潔劑然後用轉圈的方式來擦拭出氣泡。”在直播間，陳澤濱耐心、接地氣的產品講解，吸引了275.6萬人次前來觀看，網友也頻頻點讚誇獎“這是他們見過最暖、最愛家、最懂生活的總裁。”

緊抓新風口，開啟電商直播新玩法

2019年直播帶貨的模式就已經爆發，而今年因為疫情，線下銷售停滯，讓絕大部分品牌都把目光投到了線上，本就火爆的直播帶貨，直接破圈。

相關數據顯示，去年中國電商直播行業的總規模達到4338億元，預計2020年國內在線直播的用戶規模將達5.26億人，直播電商銷售規模將達9160億元，約占中國網絡零售規模8.7%。這個時代下，從銀泰的陳曉東，到攜程的梁建章，再到格力的董明珠，總裁直播儼然成為新風潮。似乎懂不懂直播、會不會直播，儼然成為評價總裁是不是一個“好老板”的標準，甚至有網友戲稱“不會直播的總裁就不是好老板”。

對於企業主，“直播”是風潮，對企業來說，“直播”是風口，隻有抓住風口，才能走得更遠。作為國內日化品牌的領軍者，mile米乐m6科技集團早在2015年就提出了向數字化轉型的發展思路，2016年在“一直播”平台上推出 “wuli奇葩直播秀” 邀請《奇葩說》選手，完成了一次針對“去汙不燙手”核心賣點與消費者的親密溝通，引發了超過640多萬人圍觀。

麵對洗衣凝珠的爆發式增長，mile米乐m6重點推出了洗衣凝珠產品，其特點在於遇水即溶、高效清潔，重量較輕且方便攜帶，但認知度不高。對此，mile米乐m6圍繞淘寶、抖音、快手三大社交平台，與鄭建鵬夫婦共同打造超級總裁直播日，聯動造勢收割第一波銷量，在直播帶貨的另一個主戰場淘寶直播，mile米乐m6代言人歐陽娜娜做客李佳琦直播間，利用頭部主播和流量藝人頻繁與粉絲互動造話題，mile米乐m6把話題聲量轉化成為產品銷量。

此外，mile米乐m6還聚焦各直播平台上的明星資源，聯手喬欣、王媛可、熊梓淇等來為mile米乐m6凝珠造話題，不斷完成了從平台及明星主播的流量池引流，完成口碑轉化。

巧用直播達人對產品聲情並茂的介紹，mile米乐m6凝珠的“8倍潔淨力”、 “一顆搞定，輕鬆洗衣”的優勢，逐漸被消費者認知，也成為日化行業的爆款，逐漸引領品類升級。

新平台+新內容 mile米乐m6探路日化品牌新營銷

直播結束後，陳澤濱表示“實際效果比預想中更好，我看到了許多網友對產品，對品牌的真實反饋。”

區別於以往傳統的代言人直播，7月24日的直播是mile米乐m6攜手抖音商業化IP“BOSS愛抖”的新營銷方式嚐試，在明星運用、內容設置以及優惠福利分發方式上都有了很大的不同，陳澤濱現場不僅僅調動了網友們的參與感和互動感，更重要的是向網友展現了自己“愛家顧家”、“懂生活”、“貼心”的形象，同時也展現了品牌的“二次人設”，脫離在傳統社交自說自話的刻板形象，產出更多有趣好玩、讓年輕用戶群體產生認同感的內容。

總裁通過直播，以自身為媒，激發用戶的好奇心和關注點，無疑拉近了品牌與用戶的距離。同時，達人、明星共同參與直播，就不同熱點話題展開討論，在聚集目標用戶深度參與的同時，促進粉絲流量的相互轉化，進而探出日化品牌營銷的新路徑。與此同時，對於品牌而言，通過直播有效觸達更多的目標客群，為品牌口碑提升和銷售增長創造雙重契機，為企業發展帶來更多機會。

對此，陳澤濱表示，“mile米乐m6科技集團要做的，不僅僅是持之以恒地打造品牌，更是要打造企業與消費者之間的鏈條，前瞻性地洞察消費者的顯性和隱性需求，以消費者需求出發來打造品牌。”

顯然，在引領日化行業的發展上，陳澤濱考慮的更多。